Rinkimų šūkis turi būti trumpas ir ryškus. Taikyti į jausmus. Tai menas paveikti rinkėją.
Tačiau tai ir būdas partijai, politikui šūkiu prisidengti kaip figos lapeliu. Nes nėra ką daugiau pasiūlyti.
Šūkis turi būti gerai apgalvotas. Labai gerai apgalvotas, nes, tarkime, šūkis "Nusipelnėme gyventi geriau" tapo pajuokų objektu. Tiesa, tai atsitiko vėliau. Kai išrinktieji pradėjo gyventi dar geriau, o tie, kurie rinko, liko kaip stovi.
O tada, 2000 metais, Artūro Paulausko "Naujoji Sąjunga" triuškinamai laimėjo Seimo rinkimus.
Prabėgus 20-iai metų Artūras Paulauskas tapo "muškietininku" ir "Laisvės ir teisingumo" partijos vienu iš įkūrėju.
"Laisvės ir teisingumo" kūrėjai, save vadinantys "trimis muškietininkais", pasirinko kiek pakeistą šių herojų šūkį — "Vienas už visus, visi už Lietuvą!".
Kitas šios partijos "muškietininkas" — Remigijus Žemaitaitis. Jis — šios naujos partijos pirmininkas. O dar visai neseniai Žemaitaitis buvo "Tvarkos ir teisingumo" partijos pirmininku. Per apkaltą atstatydinto prezidento Rolando Pakso "Tvarkos ir teisingumo" partijos pirmininku.
Rolandas Paksas į prezidentus ėjo su šūkiu "Tvarka bus!". Tvarkos daugiau neatsirado. Priešingai. Sutvarkė pati prezidentą Rolandą Paksą.
Trečias iš trijų "Laisvės ir teisingumo" "muškietininkų" — Artūras Zuokas. Kuris dar visai neseniai buvo Lietuvos Laisvės sąjungos (liberalų) vedlys.
Lietuvoje liberalų partijų, sąjūdžių ir sąjungų buvo, ir yra ne viena.
Dabar Petras Auštrevičius — Europos Parlamento narys. O prieš 13 metų ponas Auštrevičius vadovavo Liberalų sąjūdžiui. Tada, prieš 13 metų, Liberalų sąjūdžio vadovas teigė, kad partijos skelbiamas šūkis "Garbės žodis" — partijos moto. "Tai žinomas, tikras žodis. Mūsų rinkiminė kampanija grindžiama ne pažadais, bet įsipareigojimais. Šis šūkis nebus tik žodžiai", — tvirtino Auštrevičius.
Prabėgus 13-ai metų šios ir kitų partijų veikėjai — liudytojai, specialūs liudytojai, įtariamieji ir kaltinamieji.
Šiuo metu Vilniaus apygardos teismo (VAT) teisėjų kolegijos nagrinėjama garsiausia pastarojo meto politinės korupcijos "MG Baltic" byla, kurioje kaltinimai pareikšti Liberalų sąjūdžiui, Darbo partijai, koncernui "MG Baltic", buvusiems politikams Eligijui Masiuliui, Vytautui Gapšiui, Gintarui Steponavičiui, Šarūnui Gustainiui ir buvusiam koncerno viceprezidentui Raimondui Kurlianskiui. Ar patikės teisėjai politinių veikėjų garbės žodžiu?
Dar anksčiau, t. y. 2004 metais, liberalų vedlys Petras Auštrevičius dalyvavo Lietuvos Prezidento rinkimuose. Petro Auštrevičiaus rinkimų šūkis buvo trumpas ir aiškus — "Už Petrą!". Petras rinkimų nelaimėjo. Liko trečias. Bet tai juk irgi prizinė vieta. Gera vieta ir Europos Parlamentas. Gerai mokama. Garbės žodis! Šioje vietoje Petras atstovauja ne tik Petrui — visai Lietuvai.
Šių metų Seimo rinkimuose pirmą kartą dalyvauja dar viena liberalios krypties partija — "Laisvės partija". Partijos sąrašą į rinkimus veda Aušrinė Armonaitė, kuri dar praėjusių metų birželį kartu su Remigijumi Šimašiumi ir bendražygiais įsteigė šią liberalios krypties partiją. "Laisvės partija" savo šūkiu nurodo, kas turėtų balsuoti už partiją — "Norintiems džiaugtis".
Panelė A. Armonaitė teigia, kad kanapių legalizavimo ir LGBT klausimai yra patys svarbiausi kai kurioms žmonių grupėms, todėl šie klausimai yra itin svarbūs. Taigi, žmonių grupėms, norinčioms džiaugtis, pasirinkimas aiškus — "Laisvės partija".
Kiti rinkėjai dar gali dvejoti. Dvejojo ir 2016 metais. Buvo ir tokių. Nes 2016 metų Seimo rinkimams taip pat buvo pasiūlyta įvairių šūkių: "Svarbiausia — žmogus", "Į teisingesnę Lietuvą", "Nauja Tėvynės sąjunga — naujų galimybių Lietuvai", "Tai, ko negali kiti", "Už Lietuvą, kurioje norisi gyventi!" ir t. t., ir pan.
Rinkimų šūkis, reklamų šūkis — viešųjų ryšių triukas. Patrauklūs šūkiai visuomet žmones paveikia emociškai. Didžiausia dalis žmonių vadovaujasi "patinka-nepatinka", "myliu-nemyliu", todėl šūkiai, kurie sujaudina, gali turėti įtakos žmogaus apsisprendimui. Žmonės susižavi šūkiu ir savo balsą atiduoda tik dėl jo. Ar nusiperka reklamuojamą prekę. Politinę prekę. Taip nutinka dažnai. Kai žmonės nesidomi politika, neturi tvirto nusistatymo. Ir pasiduoda akimirkos nuotaikai.
Jei šūkis gerai dera su politiku ar partija, jei politikai šiaip mieli žmonės, jei reklama spalvinga, rinkėjas tiesiog pasirenka tai, kas artima jo širdžiai, neįsigilindamas į politinius niuansus.
Partijų programoms Lietuvoje skiriama vis mažiau dėmesio, ir vis daugiau jo skiriama viešiesiems ryšiams. Viešųjų ryšių kampanijos veikia mažiau politika besidominčius žmones, kuriems svarbi forma. Turinys — per daug sudėtinga. Tie, kurie domisi politika, gali tik pasijuokti iš politikų pažadų bei viešųjų ryšių triukų. Nes politiniuose šūkiuose galima atrasti daug dviprasmybių ir juokingų dalykų. Juokai paprastai baigiasi paskelbus rinkimų rezultatus.
Lietuvos valstiečių ir žaliųjų sąjunga (LVŽS), anksčiau skelbusi šūkį "Politika be išskaičiavimo", dabar akcentuoja — "Tau. Šeimai. Lietuvai". Tačiau "valstiečiai" vis dėlto skaičiuoja.
"Valstiečiai" reklaminį leidinį spausdino Lenkijoje. Pigiau. Lietuvos valstiečių ir žaliųjų sąjungos (LVŽS) reklaminis laikraštis "Už žemę ir žmogų" 400 tūkst. tiražu buvo spausdintas "Polska Press Sp. z. o. o. Oddział Poligrafia".
LVŽS leidinius užsienyje spausdina jau ne pirmą kartą. Anksčiau žiniasklaidoje buvo kalbėta ir apie kitą partijos leidinį — "Neliečiamieji", spausdintą Latvijoje. Praėjusių Lietuvos prezidento rinkimų metu partijos remtas kandidatas Saulius Skvernelis rinkiminį 200 tūkst. tiražo laikraštį taip pat spausdino Lenkijoje. Tuo metu Skvernelio patarėjas sakė, kad šitaip buvo sutaupyti keli tūkstančiai.
Yra gražus šūkis: rinkis prekę lietuvišką. Politikai vietinį verslą turėtų palaikyti ne tik šūkiais. Tada jie būtų nuoširdūs ir ne tik kai kalba, bet ir kai daro. Politinės prekės gamyba svetur — tai tik maža smulkmena. Bet ji parodo požiūrį ne tik į Lietuvos verslą. Tai rodo Lietuvos politikos verslininkų požiūrį į Lietuvos rinkėją — rinkėjui užteks ir reklaminio šūkio "teisingai" pasirinkti. Svarbu nepermokėti.
Autoriaus nuomonė gali nesutapti su redakcijos pozicija.
