Šių metų birželio pabaigoje paaiškėjo: "Rossotrudničestvo" vadovu buvo paskirtas Valstybės Dūmos pavaduotojas ir televizijos žurnalistas Jevgenijus Primakovas. Pradėjęs eiti naujas pareigas pirmąją dieną Primakovas žiniasklaidai pažadėjo, kad žinybos laukia "dideli pokyčiai". Tačiau detalės paaiškėjo tik rugpjūčio 11 dieną, jo internetinės paskaitos metu. Sputnik autorė Danara Kurmanova pasakoja apie svarbiausias naujosios agentūros programos detales.
Jokios minkštos galios
Visų pirma, naujasis "Rossotrudničestvo" vadovas pasiūlė agentūros partneriams atsisakyti "minkštosios galios" termino — nes, kaip pats prisipažino, jis negali šio termino pakęsti.
"Tai yra kažkas nesuprantama ir ne mūsų sugalvota", — pačioje paskaitos pradžioje sakė Jevgenijus Primakovas. Ir jis pradėjo aiškinti: "Rossotrudničestvo" tikslas iš pradžių buvo ne naudoti jėgą, o užtikrinti tarptautinį komfortą ir ramybę. Rengdama kultūros ir švietimo programas, agentūra sukuria palankias sąlygas tiek pačios Rusijos, tiek valstybių partnerių vystymuisi.
Toliau — daugiau: pasak Primakovo, "Rossotrudničestvo" taip pat tolsta nuo humanitarinio buvimo idėjos. "Tai sena sąvoka", — aiškino vadovas. — Mes turime pereiti nuo humanitarinio buvimo prie humanitarinio poveikio, kuris padeda išlaikyti taiką".
Kaip tokios įtakos pavyzdį jis paminėjo tragediją Beirute, kai agentūra pirmą kartą dalyvavo siųsdama gydytojus padėti aukoms. Primakovas šį veiksmą pavadino simboliniu ir pridūrė: būtent tokie renginiai prisideda prie draugiškesnio požiūrio į Rusiją užsienyje. Jie parodo, kad agentūros veiksmuose nėra jėgos — tik solidarumo troškimas.
Nepertraukiamas veikimas
Prieš paskaitą Jevgenijus Primakovas maždaug mėnesį tyrinėjo "Rossotrudničestvo" darbą ir priėjo prie išvados, kad agentūros reformos turėtų prasidėti nuo Rusijos klubų tinklo.
"Jie turėtų dirbti ne nuo vieno renginio iki kito, bet nuolat", — sakė Primakovas. — Tai turėtų būti būtent klubinė sistema, kad dalyviai galėtų ateiti kada nori, kalbėtis vieni su kitais, skaityti knygas. Juk šie centrai užsienyje egzistuoja būtent žmonėms, kuriems reikia bendravimo su Rusija".
Primakovo teigimu, kiekvienas klubas turėtų sutelkti dėmesį ne tik į jaunus žmones, bet ir į suaugusių gyventojų grupes, nes užsienyje gyvena daugybė išeivių iš TSRS, priartėjusių prie pensinio amžius. Be to, kiekvienai amžiaus kategorijai reikalinga individuali veikla.
"Mums nereikia renginių, tiesiog dėl varnelės, kai svečiai vaišinami arbata", — sakė Jevgenijus Primakovas ir paragino agentūros darbuotojus kiek įmanoma labiau atsiriboti nuo idėjų "Rusų muzikos dienos" ar "Rusiškų koldūnų šventė" stiliaus.
Tačiau yra viena problema keičiant Rusijos klubų veikimo režimą. Daugelis Rusijos centrų yra Rusijos ambasadų pastatuose ir negalima tiesiog į juos patekti. "Todėl dabar pradėsime dirbti su tais centrais, kur galima įtvirtinti naują sistemą", — sakė Primakovas.
Įžymybės yra būtinos
"Rossotrudničestvo" taip pat reikės kompetentingo prodiusavimo. Pagrindinė agentūros auditorija yra jaunimas, o jaunimą domina pop kultūra: šiuolaikinė muzika, knygos, filmai ir TV serialai. Jevgenijus Primakovas tiki, kad visa tai leis būsimiems studentams apskritai susidomėti rusų kultūra.
Jo nuomone, svarbu supažindinti jaunus žmones su klasika. Tačiau negalima atmesti jaunimo pomėgių. "Nedaugelis žmonių pradėjo mokytis anglų kalbos, kad galėtų skaityti Šekspyro originalą, nors yra ir tokių žmonių, — sakė agentūros vadovas. — Šiandieniniams vaikams kalba yra pirmiausia socialinės ir ekonominės galimybės".
Šiuo atžvilgiu "Rossotrudničestvo" turėtų pakviesti daugiau garsių menininkų į užsienio renginius, sakė Primakovas. "Tai turėtų būti žmonės, apie kuriuos visur kalbama, — apibendrino jis. — O ne tik mažos kūrybinės komandos, apie kurias bus kalbama toje pačioje mažoje kompanijoje".
Viskas yra nauja
Tačiau ir pats pavadinimas "Rossotrudničestvo" neskamba ypač jaunatviškai ir suprantamai žmonėms, kurie nemoka rusų kalbos, tikina Jevgenijus Primakovas. Todėl agentūrai reikalingas prekės ženklo pakeitimas, reikia pervadinti ne tik pačią agentūrą, bet ir Rusijos mokslo ir kultūros centrus (RCNK).
"RCNK — tai apskritai yra baisus sutrumpinimas, kaip ir pats žodis "Rossotrudničestvo". Užsienietis nemoka to ištarti", — samprotavo Primakovas.
Tuo pat metu departamentas išlaikys oficialų nusistovėjusį pavadinimą — "Nepriklausomų valstybių sandraugos, užsienyje gyvenančių tautiečių ir tarptautinio humanitarinio bendradarbiavimo federalinė agentūra". Reikia pakeisti tik išorinį prekės ženklą, skirtą ne rusų auditorijai. Žodis "Rossotrudničestvo" neišgąsdins rusakalbių žmonių. O sukūrus naują agentūros pavadinimą, atsiras daug nereikalingų išlaidų — bent jau pakeisti logotipus ir oficialius firminius blankus. Galų gale šie pinigai gali būti išleisti kažkam naudingesniam, sako Jevgenijus Primakovas.
Apskritai atrodo, kad racionalumas ir ekonomiškumas tapo lemiančiais veiksniais Primakovo strategijoje. Jis taip pat neketina samdyti prekės ženklų vadybininkų, kad sukurtų naują sutrumpinimą. Užuot ji nori surengti konkursą dėl agentūros vardo tarp studentų, kurie kadaise įstojo į Rusijos universitetus per "Rossotrudničestvo". Kaip pats Primakovas aiškina šią idėją, šio sprendimo logika yra akivaizdi — projekto ženklo koncepcijos niekas nepajaus geriau nei tiesioginis projekto dalyvis.
Dėmesys NVS
Įsitraukęs į naujus projektus, "Rossotrudničestvo" neatsisako rusiškojo švietimo skatinimo, paskaitos pabaigoje stengiasi patikinti auditoriją Jevgenijus Primakovas. "Remiantis Rusijos Federacijos prezidento dekretu, per artimiausius kelerius metus užsienio studentų nemokamo mokymo kvotos bus padvigubintos. Dabar jų skaičius siekia 15 tūkst.", — sakė jis.
Be to, agentūra siekia paremti visus švietimo projektus, susijusius su Rusija ir rusų kalba, nesvarbu, ar tai didelis universitetas, ar provincijos vaikų darželis. "Net jei kažkas užsienyje sukūrė grupę kieme ir moko rusų pasakų, tai jau puiku", — sakė Primakovas.
Taip pat "Rossotrudničestvo" daugiau dėmesio skirs analitikai, kad geriau suprastų, kas domina šių dienų jaunimą. Už tai agentūra ketina radikaliai pakeisti svetainę. "Žmonės turėtų būti suinteresuoti sekti Rusijos vykdomą humanitarinę veiklą, ir nė vienas blaiviai mąstantis žmogus nesilankytų mūsų tinklalapyje , koks jis yra dabar, pasilinksminimo tikslams", — sako Jevgenijus Primakovas. "Turime padaryti jį lengviau skaitomą".
Visi šie veiksmai neabejotinai užtrunka, nes agentūra dirba pagal griežtus principus — kiekvienas projektas turi būti patvirtintas likus bent metams iki pradžios. Nepaisant to, "Rossotrudničestvo" vadovas žada, kad naujovių dėka organizacija taps dar atviresnė. "Tai padės kovoti su senais stereotipais, kuriuos kažkas gali turėti apie mūsų agentūrą dėl reputacijos išlaidų, kurias, be abejo, turime iš praeities", — padarė išvadą Primakovas.
